玩转粉丝效应《偶像请回答》助力撮合“冰棠CP”

股票配资 时间:2020-05-08 05:57:04

  2020年4月10日,电视剧《冰糖炖雪梨》正式完结,这部刚开播就在豆瓣拿下7.6的高分,至今仍保持着7.2分的“现象级”电视剧,成为近几年来评分最高的国产偶像剧。

  在电视剧播出期间,《冰糖炖雪梨》连续蝉联电视剧榜单冠军19天,堪称近几年来最优质的甜蜜爱情偶像剧,而明星访谈节目《偶像请回答》也在其中扮演了极其重要的角色。

  据统计,截止4月10日电视剧完结,《偶像请回答》以几乎为0的成本,打造了千万阅读量级微博线万人转发与参与相关话题讨论,包括曹博、何宣林等多位剧中演员,“张新成全国后援会”等众多自媒体大v主动主动转发与传播,特别推出的冰糖炖雪梨同人创作大赛仅上线一周就收到百份投稿。

  而男主张新成专访正片在播出当晚,仅在微博平台,阅读量迅速跳过500万大关,第一时间抢占了官方话题相关搜索热门位置,并在剧集热播时间段被收录进超话精华帖,得到自然流量及优质资源位的曝光。同时,也获得了包括搜狐视频、PPTV在内的多家权威视频网站的焦点图推荐。

  2020年年初,这部难得的质优颜优、高糖高甜的偶像剧《冰糖炖雪梨》成了各大娱乐头条的关注话题,除了电视剧的剧情多次上热搜外,各个海外版本的“沙雕”剧名也进一步将这部剧的话题热度引爆。

  而立志于采访当红偶像的明星娱乐专访短视频《偶像请回答》,在这个年初,邀请到剧中包括张新成、曹博、韩玖诺、何宣林、秦天宇、夏铭浩、陆骏瑶在内的演员作客,在专访合作的基础上,同时策划了一场与电视剧同步进行的营销传播活动。

  3月19日,《偶像请回答》精准抓住时间节点,在电视剧《冰糖炖雪梨》首播当晚,上线一段名叫“怂在我这儿是不存在的”的男主张新成专访视频,视频随着电视剧的播出也同时爆红,引发包括微博、爱奇艺、优酷、搜狐视频等多个平台上的网友围观,并引起激烈讨论。

  随着电视剧的播出,《偶像请回答》根据其内容本身,进行了观察引导,发现粉丝们关注的重点主要在“冰棠cp究竟要磨蹭到什么时候才能在一起”这个话题上。

  因此,《偶像请回答》除了推出张新成专访外,也打造了专属助力活动#冰糖助攻团#来为电视剧造势。

  在活动预热阶段,《偶像请回答》通过在冰糖炖雪梨超话发布海报预告图、发布电视剧cut、发布电视剧图文截修等方式,为#冰糖助攻团#话题造势,并成为电视剧超话熟客,成功吸引粉丝提前关注,垂直圈层拉动流量,为之后炒热活动,扩大影响力打下基础。

  3月27日至4月2日,《偶像请回答》以6天为跨度,分别上线曹博与韩玖诺、何宣林与秦天宇、夏铭浩与陆骏瑶的专访视频。视频中,他们以剧中角色的角度讲述了如何撮合、助攻冰棠cp,为两位主角的爱情添柴加火,在炒红电视剧热度的同时,引爆#冰糖助攻团#的线日晚,偶像请回答上线“冰糖助攻团”粉丝活动,通过让粉丝剪辑恋爱短片、创作同人恋爱小段子、截取心动时刻等方式,让他们成为冰糖助攻团的一员,化身最强助攻。

  为了扩大活动影响力,《偶像请回答》在活动奖品上,特别选择了粉丝们最感兴趣的签名照,并特别定制了电视剧周边大礼包等神秘礼包。

  纵观《冰糖炖雪梨》系列活动,《偶像请回答》通过极低的成本创造了更大的价值;通过用户画像、粉丝效应,精准抓住卖点;通过内容与营销活动相结合,将内容价值最大化,最后成功为《冰糖炖雪梨》的爆红再添了一把火。

  独家专访配合精准营销活动 ,《偶像请回答》花样赋能提升明星&影视剧关注度

  《偶像请回答》自2018年5月11日上线以来,采访了包括王源、邓紫棋、陈赫,张若昀、李金铭在内的的一系列顶流明星,新颖、犀利、幽默、有趣的节目特色,吸引了一大批年轻的“星族饭粉”,自制内容获得了爱奇艺、腾讯、微博、酷燃、中国蓝TV、PPTV、搜狐视频等多个平台的多次刷屏级推荐,并与今日头条、优酷、咪咕视频等二十多个视频内容平台建立深度合作关系。

  因节目对明星、影视剧宣传效果显着,《偶像请回答》视频制作团队与运营营销团队的专业性也得到了肯定。

  因此,《偶像请回答》还得到了与新浪新闻、知乎影视、搜狐娱乐等平台进行深度原创合作的机会,短短一年就联合出品了《爱豆研究所》、《星闻编辑室》、《我的同事是明星》等多档原创短视频节目,其中,《爱豆研究所》首期内容就获得了超过2400万的播放量。

  据悉,《偶像请回答》多次入选微博综艺节目视频社区自媒体榜、搜狐视频最具影响力价值娱乐榜、新浪看点娱乐榜、爱奇艺喜雨计划&新叶计划等自媒体榜单。

  《偶像请回答》由云想娱乐于2018年出品,经过了多次迭代,从最开始单一的专访内容输出,转变到如今内容+营销的综合体,其依托自身优势,制作并推出精良的节目,同时收获海量曝光和百万粉丝,《偶像请回答》花样赋能提升明星&影视剧关注度,在未来,小偶希望能与更多优秀的艺人、影视剧合作,也期待能与更多内容平台携手将更有质量、更有趣味的内容推送给粉丝。

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